Como emprendedor tienes dos maneras de gestionar la redacción de contenidos de la web de tu negocio: los escribes tú o delegas el trabajo en un redactor.
Lo mismo pasa a la hora de pagar por ello: lo haces con tu tiempo o con dinero.
A ver, si eres tú quien se encarga de escribir todos los textos del blog de tu web debes dedicar unas cuantas horas a la semana para hacer la curación de contenido, redactar cada entrada, publicar, … Es decir, estás pagando con tu tiempo; porque quieras o no, el tiempo es dinero.
Mientras que, al delegar en un redactor de contenidos web la comunicación de tu blog, estás pagando por sus servicios.
Y, en cualquiera de los dos casos mi pana, debes cuidar muy bien no desperdiciar la plata.
¿Cómo hacerlo?
Pues, optimizando la redacción de contenidos para la web, de manera que te caracterices por la calidad en lugar de la cantidad.
Así que veamos cómo puedes optimizar este proceso y que te dé mejores resultados, lo que es igual a más platica.
Tabla de Contenido
1. Comparte contenido relevante y útil para tu audiencia
Más allá del famoso contenido de valor (sí, es del que todo el mundo habla y pocos lo aplican), la idea es que los temas del blog sean relevantes y sirvan para ayudar a tu cliente ideal.
Esto quiere decir que la redacción de contenidos de tu web debe:
- Resolver un problema
- Contestar a sus preguntas más frecuentes
- Mostrar cómo trabajas y cómo puedes ayudarle
- Proyectar la imagen de tu negocio o personal como un referente
- Rebatir las objeciones
- Mostrar el valor del producto o servicio
Así vas a conseguir no solo atraer visitas a tu web, sino que estarás ayudando a una persona que está pasando por una situación a la que tú tienes la solución.
Lo que puede traer como consecuencia una venta; pero eso ya es harina de otro costal.
La idea es, que con el contenido del blog puedas serle útil a tu cliente ideal.
¿Cómo podrías hacerlo?
Supongamos que vendes zapatos de dama.
Entonces, redacta contenidos para la web basados en:
- Tips para relajar los pies cansados luego de un día de trabajo (Resuelves un problema)
- ¿Qué tipo de zapatos puede usar según la ropa? (Despejas dudas)
- Cómo comprar online calzados que te queden a la perfección (Rebates objeciones)
Y, otros temas relacionados con la moda, tendencias, etc.
2. Redacta el contenido de la web en el mismo idioma de tu cliente ideal
Es muy frecuente que algunos negocios o profesionales utilicen palabras técnicas, anglicismos o una comunicación que no va acorde con su público ideal.
No es lo mismo escribir para hombres, que para mujeres; ni mucho menos hablarle a alguien que desconoce sobre un servicio o producto, a una persona que lo conoce muy bien.
Para que manejes el mismo idioma de tu cliente ideal:
Escribe de manera conversacional
Aunque haya un mito urbano de que ya nadie lee, tú eres la prueba de que es mentira, a lo que en realidad la gente le huye mi pana es a un texto aburrido, sin emociones y más estira‘o que una vieja encopeta’.
Ahora, si la redacción de los contenidos los haces como quien le está echando un cuento a su pana, usas ejemplos, las historias (storytelling) y con un ritmo que le ayude a que la lectura fluya; conseguirás su atención.
Emplea un lenguaje fácil
Ya te comenté que muchos emprendedores escriben los contenidos del blog como si fuesen para ingenieros de la nasa.
Claro, tampoco es que los trates como a unos bebés, pero evita utilizar los tecnicismos y las palabras más rebuscadas para explicarles algo.
Imagina que estás conversando con un niño de 7 años, del que quieres captar su atención. ¿Qué haces?, te agachas hasta que quedas a su altura y le hablas mirándolo a los ojos.
Haz lo mismo con tu cliente ideal.
Crea cercanía y empatía
Siguiendo el ejemplo anterior, no solo mires al niño, si no colócate en su lugar, piensa que está sintiendo y hazle ver que le entiendes.
De eso se va la empatía con tu potencial cliente.
Por eso, si le hablas de tú a tú y como si estuvieses mirándole a los ojos, conseguirás tener su atención y te entenderá.
Y si te comprende, ¿a quién piensas que va a recurrir para que le ayude? A ti.
Porque nadie va a buscar que le expliquen matemáticas un profesor al que no le entiende ni papa.
3. Google también lee el contenido de tu blog
Sí, el mejor pana de los redactores de contenido es Google y él siempre nos lee.
Es el que nos aúpa cuando hacemos las cosas como Dios manda y el que nos jala la oreja cuando no están bien hechas, para que lleguemos detrás de la ambulancia.
Por eso, debes escribir pensando en tu cliente ideal, que te entienda, te lea y sienta que le ayudas. Y, para que el pana Google sepa de qué va el contenido de tu blog.
Para que esto pase, debes escribir los títulos por jerarquía (h1, h2, h3, …) empleando las palabras clave tantos en estos, como a lo largo del post y en el título alt de las imágenes.
Además de redactar una meta descripción y un título que va a mostrar el buscador cuando alguien escriba la keyword utilizada.
¡Ah!, en la URL también debes colocar la palabra clave.
Lo dicho, se trata de optimizar con SEO el contenido del blog para que nuestro pana Google tenga más claro que el agua, de qué estás hablando y así muestre tus publicaciones.
Si le das a Google lo que quiere, te va a ayudar en el posicionamiento.
4. Escribe el contenido para la web con frecuencia
En la regularidad está la fluidez de la redacción de contenidos web.
Y te lo digo yo, que vivo de escribir; así que, coje consejo pa’ que tu blog llegue a viejo.
Mientras más redacto, más agilidad tengo para teclear y que aparezcan las ideas y las palabras.
También te va a ayudar con Google, ¡sí otra vez!
Porque para este pana, mientras más entradas hagas, más actualizaciones sumas a tu web y por ende asume que tienes contenido en tu blog que está al día con la información.
Así que eso te ayuda también en el posicionamiento, ya que Google prefiere mostrar un post reciente sobre un tema, que uno de hace 5 años que está en el baúl de los recuerdos.
Y, otro secretico, mientras más publicas, más visitas consigues en tu página web y esas personas verán otros contenidos que tienes en el blog.
Así que, lo mires por donde lo mires, la frecuencia en el blog es importante.
Ahora, ¿cómo conseguir organizarte? Aquí vamos con el siguiente punto.
5. Crea un calendario para que organices la redacción de los contenidos para la web
Para optimizar y organizar todo el proceso de escribir para la web, debes tener un calendario editorial.
En el que vas a condensar la información sobre cada post, como, por ejemplo:
- Fecha de publicación
- Autor (si tienes varios escritores)
- Título (h1)
- Objetivo del post (atracción, consideración, conversión, …)
- Palabras clave (primaria y secundarias)
- Meta descripción
- Título SEO (el que aparece en los buscadores)
- URL
- Y cualquier otro dato que consideres importante.
Esa será la hoja de ruta que van a usar, tanto tú, como tus colaboradores a la hora de escribir.
Por supuesto, cada renglón es el resultado de un estudio previo.
Te voy a contar cuál es mi método:
Primero hago una investigación sobre los temas que voy a desarrollar y el objetivo de cada uno, así puedo hacer de una vez un embudo de venta con los posts.
Luego busco las keywords y la prominencia del texto (que no es otra cosa que la extensión y las palabras que emplean la competencia con las que se han posicionado).
Y después redacto el título (que algunas veces lo termino cambiando) basado en la palabra clave principal.
Por último, relleno los renglones de fecha (que ya lo he determinado antes), el título alt de las imágenes, meta descripción y una pequeña explicación de los puntos que trataré en el post, de manera que me haga una idea de lo que voy a escribir luego.
Como ves, ya he establecido un proceso para la redacción de contenidos de mi web y la de mis clientes.
Aunque para ser sincera, yo voy cojeando de una pata con la frecuencia de mi blog, pero este año pienso ponerme al día y juiciosita con eso.
Bueno, volviendo al tema.
Si haces lo mismo que yo y creas tu propio sistema para redactar el contenido de tu blog, tendrás muy bueno resultados y menos pérdida de dinero, ya que optimizas el tiempo que vas a emplear en cada paso del proceso.
Ahora, si decides que es mejor contratar a un redactor de contenidos web, toma en cuenta que siga un método y que cumpla con todo lo que he comentado para que tu blog te ayude a convertir más.
+ copy + ventas = platica constante y sonante.
